2016年空调大战已经打响 靠好产品来赢市场

导语： 从7月下旬开始，空调企业的2016冷年市场开盘战役陆续打响，奥克斯、格兰仕、美的、格力、海尔等等都纷纷亮出自己的新品和战略。业内人士认为，2016冷年，空调市场竞争将更为复杂激烈，主流企业间势必迎来正面厮杀。

从7月下旬开始，空调企业的2016冷年市场开盘战役陆续打响，奥克斯、格兰仕、美的、格力、海尔等等都纷纷亮出自己的新品和战略。尽管2015冷年惨淡收官，仍然存在高企的库存压力，2016冷年依然如期开盘。业内人士认为，2016冷年，空调市场竞争将更为复杂激烈，主流企业间势必迎来正面厮杀。

库存压力

降价促销或成常态

在刚刚过去的2015冷年度，宏观经济下行，行业库存高企，加上夏季雨水较多，即使各品牌不惜血本发动价格大战，也未能挽救空调市场惨淡收官的结局。

日前，中怡康发布的数据显示，今年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，是中国家电市场唯一的负增长品类;奥维云网的监测数据也显示，2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%;销售规模845.5亿元，同比下降6.6%。

2015冷年空调市场就一直被高库存所困扰，即使经过多轮价格战也未能真正缓解。有关人士表示，2016年冷年开盘前行业库存至少还有3700万套。而另一方面，空调在二三线以上市场已经基本普及，市场需求逐渐放缓。2016冷年，空调厂商仍然面临着巨大的压力，不排除价格战再度出现的可能性。

备战新冷年

靠好产品来赢市场

在新的冷年里，空调企业继续发力中高端机型，而各大品牌追逐空调产品智能化的脚步也在加快。不少厂商表示，满足用户的需求是第一位。

近年来，经过商家的大力推广，智能空调、高能效产品逐渐被更多的消费者所接纳。在竞争更加激烈的2016年，智能、健康、高效依然是各厂家追逐的卖点。记者从各大家电卖场了解到，空调市场虽增长乏力，但产品结构调整却在加速，主要体现在中高端产品比例增加以及智能空调占比加大上。

无论是美的空调全新升级的 一晚低至1度电 精品阵容、奥克斯推出的X系列新品，还是海尔发布的自清洁空调新品，或是格力推出的 润享、润琦、润仕、润佩 等搭载1赫兹变频技术的新品，都在产品性能上再升级。毫无疑问，空调厂商试图通过好的产品来刺激消费需求，在2016冷年打响一轮精彩的战役。

换季促销

趁机购买实惠空调

8月已经开启空调行业的新冷年，而面对今夏空调销售的平淡，各大厂商也是不断出招，比如和家电卖场联合做专场团购，参与到卖场的各种促销节，让产品更具诱惑力。

作为消费者来说，既要买好也要买实惠，性价比高的产品总是极具诱惑力。近日，工贸家电、武汉苏宁、武汉国美的各种大型促销几乎没有间断，适逢空调新冷年诸多新品上市，各大空调厂商是铆足了劲的促销让利，不少新品以及市场上的热销主打机型，在价格的让利上都很诱人。

当然，市面上空调的功能卖点很多，用户可根据自己的购买需要，选择健康、舒适、智能等多功能点的空调产品。

小链接：冷年

冷冻年是空调行业内的一种说法，从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷冻年。如2015冷冻年指2014年9月 2015年8月。这样划分主要是因为空调的销售在9月基本结束旺季，开始总结前一阶段并计划下一阶段。